En el món de la publicitat, hi ha campanyes que es recorden per la seva creativitat, d’altres per l’impacte social, i algunes, com la de la Pippin, per tocar el cor de tota una generació. L’any 1988, una gosseta mestissa anomenada Pippin es va convertir en la protagonista d’una campanya institucional de RTVE que volia conscienciar sobre l’ús responsable de la televisió. El que ningú no imaginava era que aquella actriu canina es transformaria en un símbol de tendresa, intel·ligència i connexió emocional amb el públic.
La història de la Pippin no és només la d’un animal entrenat per actuar, sinó la d’una estrella capaç de transmetre emocions profundes sense pronunciar ni una paraula. La seva mirada, els seus gestos i la seva inoblidable maleta van quedar gravats a la memòria col·lectiva d’Espanya. Aquest article ret homenatge al seu llegat.
L’origen de la Pippin i la seva arribada a Espanya
La Pippin era una gosseta mestissa, viva i encantadora, que vivia a Londres. El seu talent no va passar desapercebut: cobrava 100.000 pessetes al dia per les seves actuacions. La seva fama ja havia començat a créixer al Regne Unit, on fins i tot havia protagonitzat una sèrie de televisió. Però va ser a Espanya on va assolir l’estrellat gràcies a una campanya que marcaria un abans i un després en la història de la publicitat.
L’agència Contrapunto, encarregada de la campanya “Aprenda a mirar la televisión” per a RTVE, buscava un personatge que connectés amb el públic infantil. Així és com la Pippin va arribar a Espanya, escollida per la seva capacitat de transmetre emocions i pel seu carisma natural.
La Pippin en la campanya publicitària de 1988
La campanya “Aprenda a mirar la televisión” tenia com a objectiu fomentar un ús més conscient del televisor, sobretot entre els infants. En una època en què la televisió començava a ocupar un lloc central a les llars, RTVE va voler llançar un missatge clar: mirar la televisió està bé, però amb criteri.
Els anuncis més recordats van ser “Patinete” i “Maleta”, emesos el novembre del 1988. En ells, la Pippin intentava cridar l’atenció del seu jove amo, completament absort davant del televisor. Com que no ho aconseguia, la gosseta prenia una decisió que va trencar el cor dels espectadors: marxava de casa amb la seva petita maleta.
La campanya va ser un èxit rotund. El missatge era directe, però el que realment commovia era la interpretació de la Pippin. La seva tristesa, la seva determinació i aquella maleta es van convertir en símbols d’una generació.
Anècdotes del rodatge i l’entrenament de la Pippin
El rodatge dels anuncis va ser sorprenentment ràpid. Segons Luis Felipe Moreno, director de producció de Contrapunto, es van filmar en només tres dies i el 90% de les preses van ser bones a la primera. Això parla del talent extraordinari de la Pippin i del seu entrenament impecable.
No només era obedient, sinó que tenia una capacitat única per expressar emocions. La seva mirada trista, la manera de caminar amb la maleta, fins i tot la forma de seure davant del televisor: tot eren gestos que semblaven humans. No era només una gosseta entrenada, era una autèntica actriu.
Reacció del públic davant Pippin i repercussió mediàtica
La resposta del públic va ser immediata i massiva. Els anuncis es comentaven a les escoles, als mitjans de comunicació i a les sobretaules familiars. La Pippin va aparèixer a revistes com Lecturas, Super Pop i TeleIndiscreta, i es va convertir en un fenomen mediàtic.
La campanya va guanyar el Gran Premi del Festival Internacional de Cinema Publicitari de Cannes, i també va ser reconeguda al Festival de Sant Sebastià. La Pippin es va convertir en un referent de com la publicitat pot emocionar i alhora generar consciència social.
Reconeixement i premis rebuts per Pippin
A més del Gran Premi a Cannes, la campanya va obtenir múltiples guardons nacionals i internacionals. Va ser la primera vegada que una agència espanyola guanyava un Lleó d’Or a Cannes, i la Pippin va ser reconeguda com una figura clau d’aquell èxit.
La seva fama va traspassar fronteres: va protagonitzar campanyes a Itàlia, França, Alemanya i el Regne Unit. La Pippin no era només una estrella espanyola, sinó una actriu canina internacional.
Vida y legado de Pippin
Després de l’èxit de la campanya, la Pippin va continuar treballant en publicitat i televisió. Un any més tard, va tornar a aparèixer en un anunci nadalenc, amb la mateixa tendresa i carisma que l’havien fet famosa.
El seu llegat encara perdura. Avui dia, els anuncis de la Pippin s’estudien a escoles de publicitat i comunicació com a exemple de storytelling emocional. La seva història demostra que no cal parlar per transmetre un missatge poderós. N’hi ha prou amb una mirada sincera… i una maleta.
Mira l’anunci original de la Pippin
Si vols reviure l’emoció d’aquell anunci que va marcar tota una generació, el pots veure aquí:
👉 TVE "Pippin Patinete y Maleta" 1988 - YouTube
Pippin, la gosseta actriu
La història de la Pippin, la gosseta actriu, és molt més que una anècdota publicitària. És el relat de com un animal va aconseguir connectar amb milions de persones, transmetre un missatge social i convertir-se en una icona cultural. La seva interpretació encara emociona dècades després, i el seu llegat continua viu com a exemple de sensibilitat, talent i comunicació efectiva.